جام جهانی
آدیداس در جام جهانی از نایکی پیش افتاد
دادهها نشان میدهند آدیداس در جریان جام جهانی ۲۰۲۶ بیش از رقیب دیرینه خود، نایکی، از هیجان فوتبال سود برده است
نوشته بابک شیرآقایی
۲ ساعت پیش
به گزارش فایواسکور، با داغتر شدن رقابت برندهای ورزشی در جام جهانی ۲۰۲۶، آمارهای جدید نشان میدهد آدیداس در حال حاضر برنده بزرگتر این میدان خارج از مستطیل سبز بوده است.
هر دو شرکت سرمایهگذاری گستردهای روی بزرگترین رویداد فوتبالی جهان انجام دادهاند، اما شرایط برای نایکی متفاوت است. این شرکت آمریکایی در سالهای اخیر بخشی از سهم خود از بازار جهانی را از دست داده و اکنون جام جهانی را فرصتی مهم برای افزایش فروش و تقویت جایگاه برند خود میبیند.
به همین دلیل، سرمایهگذاران با دقت عملکرد نایکی را زیر نظر دارند و انتظار میرود گزارش مالی سهماهه چهارم این شرکت که هفته آینده منتشر میشود، تصویری روشنتر از وضعیت آن ارائه دهد.
در سوی مقابل، آدیداس که یکی از حامیان رسمی جام جهانی محسوب میشود و سالهاست پیوندی عمیق با فوتبال دارد، از موقعیت ویژهای در این رقابتها برخوردار است. این برند آلمانی تأمینکننده توپ رسمی مسابقات است و لباس ۱۴ تیم حاضر در جام جهانی را نیز تولید میکند.
نایکی نیز حضوری پررنگ در این تورنمنت دارد و لباس ۱۲ تیم ملی را تأمین میکند. این شرکت علاوه بر همکاری با طراحان مطرح پوشاک خیابانی در کشورهای مختلف، محصولات فوتبالی خود را در بیش از پنج هزار فروشگاه اختصاصی و نمایندگی در سراسر جهان عرضه کرده است.
با این حال، دادههای اولیه نشان میدهد رشد فروش محصولات آدیداس از رقیب آمریکایی سریعتر بوده است.
دریک مکفارلین، تحلیلگر مؤسسه تحقیقاتی M Science، در این باره گفت: «هر دو برند از جام جهانی سود میبرند، اما تا اینجای کار آدیداس بهره بیشتری از این رویداد برده است.»
بر اساس دادههای این مؤسسه، هزینهکرد مصرفکنندگان برای خرید پوشاک آدیداس در ماه مه نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۷۰ درصد افزایش یافته و این روند در ماه ژوئن نیز ادامه داشته است.
مکفارلین بخش عمده این رشد را به افزایش چشمگیر فروش پیراهنهای تیمهای ملی در آستانه جام جهانی نسبت داد.
او در ادامه تأکید کرد که کسبوکار پوشاک نایکی نیز در حال رشد است، اما سرعت این رشد کمتر از آدیداس بوده؛ برندی که به گفته او «در حال حاضر محصولات مناسبتری برای نیاز مصرفکنندگان ارائه میدهد.»
آمار مراجعه مشتریان به فروشگاهها نیز تصویر مشابهی ترسیم میکند.
طبق دادههای شرکت Placer.ai که در اختیار رویترز قرار گرفته، میزان مراجعه به فروشگاههای آدیداس در آمریکا طی هفته نخست جام جهانی ۴۷ درصد بیشتر از میانگین سال ۲۰۲۶ بوده است. در مقابل، فروشگاههای اوتلت نایکی تنها رشد ۱۱ درصدی را تجربه کردهاند.
این آمار زمانی جالبتر میشود که با مدت مشابه سال گذشته مقایسه شود. مراجعه به فروشگاههای آدیداس ۱۶ درصد افزایش یافته، اما در مورد نایکی کاهش ثبت شده است.
الیزابت لافونتن، مدیر بخش تحقیقات Placer.ai، معتقد است این دادهها نشان میدهد آدیداس در ذهن خریداران جایگاه پررنگتری داشته و احتمالاً در اجرای برنامههای تبلیغاتی و فروشگاهی مرتبط با جام جهانی عملکرد موفقتری ارائه کرده است.
نشانههای برتری آدیداس در بازار خردهفروشی نیز دیده میشود. فروشگاه زنجیرهای بریتانیایی JD Sports اعلام کرد پیراهن تیم ملی مکزیک که توسط آدیداس تولید میشود، در هفته منتهی به ۱۵ ژوئن پرفروشترین لباس تیمی این فروشگاه بوده است.پیراهن تیم ملی آمریکا با برند نایکی نیز در رتبه دوم فروش قرار گرفته است. البته نایکی نیز در این رقابت یک نکته مثبت در کارنامه خود دارد.بر اساس گزارشی که این هفته توسط LSEG منتشر شد، ۲۸ درصد از محصولات مرتبط با جام جهانی این شرکت در بازار آمریکا طی دو هفته نخست مسابقات بهطور کامل به فروش رسیدهاند. این رقم برای آدیداس تنها ۷ درصد بوده است.رقابت اصلی در زمینه کفشهااگرچه آدیداس در بخش پوشاک عملکرد بهتری داشته، اما نایکی همچنان حضور قدرتمندی در زمین مسابقه دارد. بررسی رویترز نشان میدهد از میان ۵۲۸ بازیکنی که تاکنون در ترکیب اصلی تیمها به میدان رفتهاند، ۲۳۲ نفر از کفشهای نایکی استفاده کردهاند. این در حالی است که ۲۱۸ بازیکن با کفشهای آدیداس بازی کردهاند.دیوید شوارتز، تحلیلگر مؤسسه مورنینگاستار، در این باره میگوید: «با وجود ارتباط نزدیک آدیداس با فیفا، نایکی همچنان حضور بسیار پررنگی در جام جهانی دارد. این دیده شدن برای قدرت برند آن اهمیت زیادی دارد.»با این حال، نایکی در سالهای اخیر با چالشهای متعددی روبهرو بوده است. کاهش تقاضا برای مدلهای کلاسیکی مانند Dunk و Air Jordan، افزایش رقابت برندهای نوظهوری همچون On و Deckers و همچنین کندی شرکت در معرفی سبکهای جدید، از جمله عواملی هستند که بر عملکرد این برند تأثیر گذاشتهاند.ماری شور، تحلیلگر ارشد سهام در شرکت Columbia Threadneedle که از سهامداران نایکی محسوب میشود، معتقد است دیده شدن در جام جهانی به تنهایی کافی نیست. او گفت: «در نهایت همه چیز به محصول بستگی دارد. اگر محصول نایکی نتواند با سلیقه مصرفکننده ارتباط برقرار کند، سایر عوامل اهمیت چندانی نخواهند داشت.»آمار مؤسسه Euromonitor International نیز نشان میدهد سهم نایکی از بازار جهانی کفشهای ورزشی از ۲۹.۲ درصد در سال ۲۰۲۲ به ۲۲.۹ درصد در سال گذشته کاهش یافته است. در ماههای اخیر، رقابت دو غول صنعت ورزش بارها خبرساز شده است.نایکی در ماه آوریل وارد مذاکرات انحصاری برای تأمین توپ برخی مسابقات یوفا شد؛ قراردادی که طی ۲۵ سال گذشته در اختیار آدیداس بود. در مقابل، تنها چند هفته بعد سباستین ساوه، دونده کنیایی، با کفش فوقسبک جدید آدیداس موفق شد مرز دو ساعت در ماراتن را بشکند.الیوت هیل، مدیرعامل نایکی که از سال ۲۰۲۴ هدایت این شرکت را بر عهده گرفته، وعده داده تمرکز برند را بار دیگر به ورزشهای اصلی از جمله فوتبال و دوومیدانی بازگرداند. او پیشتر اعتراف کرده بود که نایکی در سالهای گذشته «وسواس خود نسبت به ورزش» را تا حدی از دست داده است.با وجود همه این چالشها، نایکی همچنان بزرگترین بازیگر بازار محسوب میشود و سهم آن از بازار کفشهای ورزشی تقریباً دو برابر آدیداس است. سارا هنری، مدیر سرمایهگذاری شرکت Logan Capital Management، در توصیف جایگاه نایکی میگوید: «این شرکت همچنان بزرگترین قدرت حاضر در این رقابت است و توانایی آن را دارد که فشار زیادی به تمام رقبای خود وارد کند.»جام جهانی ۲۰۲۶ شاید فعلاً به سود آدیداس پیش برود، اما در نبرد بلندمدت میان دو غول صنعت ورزش، رقابت همچنان کاملاً باز و نفسگیر باقی مانده است.عکس:رویترز
